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利用碎片化时间 “用耳朵阅读”开辟新途径

发布人：管理员发布时间：2016年12月30日此新闻已被浏览 207 次进入论坛

年度商业大书、耐克创始人传记《鞋狗》的中文版有声书版本近日在湛庐FM正式上线，邀请了5位行业大腕献声。随着有声书市场日益壮大，越来越多的热门图书都推出有声版，很多明星大腕也加入了朗读者的行业，让“听书”越来越火，“听书”也成了促进国民阅读的新途径。
热门IP涌现，大腕争相献声利用碎片化时间，“用耳朵阅读”开辟新途径
相关数据显示，2015年有声阅读市场规模已达16.6亿元，同比增长29.0%，而2016年有声阅读市场规模将超过22亿元。有声书市场更被业界认为将在2020年突破35亿估值。“听书”成了一门大生意。在国内，目前有200多家听书网站，近200款各类有声听书类APP，一些电子书阅读软件也添加了“听书”功能，有声阅读用户规模已突破1.3亿。
有声书也成为政府大力扶持的文化项目，朗声公司的朗声数字听书馆等多个项目入选国家新闻出版改革发展项目库，而且，随着阅读人群的增加，版权管理日渐规范，有声书的付费阅读的规模也越来越大，成为一个完整的产业。目前，有声书内容商懒人听书、酷我听书、氧气听书、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等占据了当下听书市场绝大多数份额。
热门IP涌现，大腕争相献声
有声书大火的另一个标志就是热门IP也开始涌现了。过去，图书IP要想卖出一个好价钱，主要期待影视版权能卖出好价钱，但是现在又多了一个选择——和有声图书平台进行谈判，因为有声书已经成为了“金矿”。
在一家出版社负责版权交易的王敏告诉记者，跟5年前相比，有声版权的价格至少翻了5到10倍，而且还在不断增长之中。他举例介绍，《七堂极简物理课》销量本来很一般，变成有声书在喜马拉雅FM上线后，7天内付费收听总数已经超过5.6万次，带来营收100.8万元，大大超过了纸质图书的销售额。在蜻蜓FM，一些火爆的小说如《鬼吹灯》、《盗墓笔记》累计收听量分别达15.2亿和24.5亿，远超于其实体书销售册数过千万的傲人成绩。
对有声书来说，“声”变得十分可贵。一个好的朗读者可以赋予书中人物以生命，朗读者的个人经历、说话风格、语音语调都会带来不同的收听体验。它与文字相比，有着迥然不同而又强大的魅力。在海外，著名演员科林·费尔斯、达斯汀·霍夫曼、杰克·吉伦哈尔和凯特·温斯莱特等人都曾涉足有声书，“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇更是资深朗读者，不仅朗读了自己演绎的福尔摩斯原著小说，还朗读了英剧《神秘博士》小说、卡夫卡的《变形记》、赫尔曼·梅尔维尔的《白鲸》、童话《小红母鸡》等。刘烨全家上阵朗读的经典名著《小王子》，更是异常畅销。
除了演艺界明星，各行业的大腕也都加入到朗读者队伍中来。《鞋狗》的出版方湛庐文化此次就联合《鞋狗》译者、优客工场创始人毛大庆先生，以及《篮球报》总编辑谭杰、盈方体育传媒（中国）有限公司时尚体育总监吴洪涛、央视新闻主播张晓楠和2016年北京马拉松代言人、懋源地产品牌推广总监赫蒙等5位来自不同行业的大咖跑者倾情献声，共同演绎他们心目中的菲尔·奈特，述说他们人生中的鞋狗精神。
利用碎片化时间，“用耳朵阅读”开辟新途径
根据易观智库发布的《中国有声阅读市场专题研究报告2016》，上下班出行、休息间隙、驾车、运动、睡前等特定场景的娱乐需求促使音频收听成为“碎片化”时间的占领者之一。目前“听书”的主要有三类人群：乘坐交通工具、开私家车的上班族；对阅读需求较高的人群，如盲人、幼童、有阅读障碍的人群；对有声读物感兴趣的人群。随着互联网移动终端的普及，以及智能手机的拉动，越来越多的人加入了“用耳朵阅读”的行列。
“我们不再用单一的传统方式进行阅读。”今年刚刚大学毕业的齐丹丹每天利用上下班路上的时间“听书”，她的手机中下载了多款听书类应用软件客户端。从盯着手机阅读到插着耳机“用耳朵阅读”，她说：“地铁车厢里盯着手机屏幕眼睛容易疲劳，用听的更方便。”
在“听书”这种简单、方便、快捷的新型阅读方式下，在一定程度上可以让读者有效地利用碎片化的时间满足自己的阅读需求。“‘听’的主要时间段有两个，一个是晚上七八点到睡前的十一、十二点，还有一个是上下班路上的时间。这段时间刚好是大家没法用眼睛的时间，大家在开车、挤地铁、做家务、带宝宝、跑步健身等，‘听’刚好填补了这段时间，这是最好的伴随媒体，把大家碎片化的时间利用了起来。”喜马拉雅FM相关负责人说。

资料来源：南京日报

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有声书是一种个人或多人依据文稿并借著不同的声音表情和录音格式所录制的作品，常见的有声书格式有录音带、CD、数位档（例如MP3）。有声书一词约在1980年代出现，意谓著这是一本用声音来表达内容的书。有声书主要是由有声书出版社或盲人图书社团出版。一本有有声是依靠讲者的声音而存在，讲者是听者和文稿的媒介，讲者的声音具有吸引听者、使听者著迷的本质。有声书的内容可以是朗读、广播剧、或是专题报导来呈现。