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警惕金融危机下文化产业“纽扣现象”
发布人:管理员  发布时间:2009年4月8日  此新闻已被浏览 960 次  进入论坛

    制造打火机,可有的打火机不如国外的火柴值钱;制造纽扣,可纽扣却被钉在国外品牌服装上……这是实体经济中不少“中国制造”的特点:为国外做贴牌加工,出口的是类似纽扣这样的小零件,高附加值却被国外挣取。

  在文化制造业领域,近两年来也出现了缺乏自主品牌、只出口“零件”、“为别人做嫁衣”的情况,被称作文化产业的“纽扣现象”。

  在波及全球的金融危机下,改变国内文化产业的“纽扣现象”到了需要破题的时候。

  为别人“打工”,只能挣到一颗纽扣的加工费

  在文化界,不少人提到这样一件事。两年前,由国内优秀杂技团同加拿大太阳马戏团合作打造的一部剧目由外方每年安排演出300多场,每场票房十几万美元,国内的杂技团每年拿到的演出费却只有60多万美元。

  “一块金子,只卖出了铜的价钱啊!”天创国际演艺公司总经理曹晓宁说:“太阳马戏团凭借着享誉全球的品牌,拿到了高附加值。而我们辛辛苦苦打造的优秀剧目却只赚到了辛苦费。”

  再以我国动漫产业为例,《人猿泰山》、《玩具总动员》等人们熟悉的好莱坞动漫大片,都曾在国内的深圳等地加工制作。靠拿订单做加工一度成为国内大多数动漫制作公司的主要业务。北京大学文化产业研究院副院长陈少锋说,我国动漫年生产能力虽然达13万分钟,可许多企业收益很低。

  在有多年动漫制作史的深圳翡翠数码公司里,一位业务负责人说,过去中国动漫制作一直被认为技术装备差、水平差。事实上,现在国内已具备生产国际一流动漫产品的技术工艺与人才,却还只是为国外打工,处于价值链的最末端。

  据文化部门提供的资料显示,国际金融危机下,出现了国际文化市场需求减少、文化外贸受制约、出口萎缩的现象,这使文化“纽扣”的危机更加凸显。中国对外演出公司总经理张宇说:“没有国际金融危机时,这些低端产品还卖得出去,危机来了,有的可能连利润微薄的加工费都挣不到了。”

  “麻婆豆腐”太多,“满汉全席”太少

  北京现代舞团总监张长城说,我国文化产品出口过于零散,“麻婆豆腐”太多,“满汉全席”太少。文化产品零散输出,只是人家的工具,只能卖出机器零件的价钱,卖不出整部机器的价格。更重要的是,自己没有话语权,外国文化企业也常常把中国的文化产品拆散购进。曾导演过《北京2008》的孙健君说,文化出口绝不能零卖、贱卖,而要学会做“自主品牌大菜”。

  文化产品零卖或贱卖,成为一些生产单位之痛。一年前,中国杂技团编排的一个节目在国内获奖,却廉价卖给外方。“外方玩的就是空手道,他们只有编导与管理人员,用中国的演员、单个节目来组装自己的大制作,赚取高额利润。”中国杂技团负责人孙力力说。

  文化界人士认为,“纽扣现象”的困扰虽然在国际金融危机下凸显,可背后却是中国文化产品的深层次弊病:中间产品非终端化、低端产品不自主化、加工产品非品牌化。这种“为别人做嫁衣”的问题,没有危机也迟早会暴露。

  宁波市在文化产业现状调研中发现,从当地文化产业增加值来看,生产企业多集中在加工复制环节,普遍存在上游原创不足、中游生产集约化程度不高、下游市场营销能力不强的问题,因而处于价值链末端,对国民经济贡献率低。

  金融危机之时,正是文化产业转型升级之机

  今年年初,由中演公司与山东杂技团合作的综艺舞台剧《中国风》开始走出国门,在北美近70个城市进行商业巡回演出,令人欣喜的是,这台“中国制造”不但没有“散装销售”,反而集合了美国爱乐乐团双簧管首席演奏家等国际文化元素为其所用。

  不难看到,当前国际金融危机形成的倒逼机制,为中国的文化产业转型升级提供了机遇。

  中演公司总经理张宇说,现在国外市场萧条,平庸的产品被挡在大门外,一些低、小、散的生产单位将在洗牌中逐步被淘汰,真正抗风险能力强的是有自主品牌的“满汉全席”,它们反而会逆势而上。

  张宇认为,在金融危机下推动文化产业转型升级,一要改变过去零散出击的单兵作战,实施联合,立体“走出去”;二要改变过去互挖墙脚式的出口,不搞低端市场上的互相杀价;三要整合国内外多种资源,形成强大的民族产业“巨人”和市场主体。

  研究人员认为,即使卖“文化纽扣”,也要提高附加值,重视知识产权,改变过去只卖制成品而忽视版权的情况。两年前,我国出口版权2000多种,引进版权上万种,这种无形资产上的逆差,是造成一些文化企业效益低下的重要原因之一。


(来源:新华社)
 
 
 




 
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